随着一些西方公司退出俄罗斯市场，营销机会减少了。现在，尽可能有效地利用可用的广告渠道尤为重要，因为它们可以带来出色的效果。然而，现在的任务不仅是优化成本，还要积极吸引新的受众，而这些受众并不容易找到并转化为客户。
在本文中，我们将讨论通过Telega.in在 Telegram 上推广电子品牌的真实案例。该公司的主要目标是提高品牌知名度、加强品牌形象并吸引新的受众。该品牌利用Telega.in平台并发起有针对性的广告活动，成功吸引了大量新用户加入 Telegram 频道并实现了较高的受众参与度，这证实了所选格式和推广工具的有效性。
目标和任务
该公司的主要目标是通过提高品牌知名度和强化形象来突出小米和三星等主要电子品牌的关键优势。可以记录 KPI 的目标被命名为增加该品牌 Telegram 频道的订阅者数量。为了根据所有目标优化活动，定义了以下任务：
- 提高认可度
- 树立正面形象
- 扩大客户群
- 增加覆盖范围
同时，需要围绕品牌形成一个忠诚的社区，这成为推广策略的关键要素。毕竟，在传统广告渠道变得不那么容易获得的情况下，忠实的受众可以让公司保持并增加对产品的兴趣。
问题和解决方案
在与 Telegram 合作之初，团队面临的事实是，标准的影响者营销并不总是能满足公司对价格质量比（收到的潜在客户、浏览量和订阅量）的要求。成功推广大品牌需要能够在全国范围内覆盖广泛受众的工具，而不仅仅是通过有针对性的展示。一个重要的方面是，公司要认识到传统的营销方法需要适应 Telegram 的具体情况，其中有机受众参与起着关键作用。
为了在 Telegram 上有效地推广该品牌，该公司考虑了该平台的功能和受众偏好。包含独家元素的内容更能被通讯用户接受。因此，独特的优惠、精彩的创意和原生的呈现方式已成为创建帖子的工具，目的是加强观众忠诚度。
剧透
分享独家优惠、新版本的早期访问权和独特内容大大提高了参与度并促进了订阅用户的增长。
准备晋升
该电子品牌首先自行测试了 Telegram Ads，从文本块以及兴趣和地理定位设置开始。然而，格式功能有限、缺乏视觉元素和基本定位导致印象的相关性较低。频率也没有产生预期的结果。主要问题是吸引一个用户的成本大幅增加，从每月60-70卢布增加到200卢布。此外，Telegram Ads 没有提供足够的数据来优化广告活动，这限制了提高性能的能力。
由于通过 Telegram 广告进行推广被证明无效，该品牌开始测试新的方式来实现其营销目标。该公司彻底修改了其战略并专注于更有效的方法，例如 Telegram 中的原生广告。
Telega.in 的成功经验
经过一系列实验，决定与 Telega.in平台合作。这是 Telegram 原生集成的平台，您只需单击几下即可启动促销。经验丰富的经理在 Telegram 推广领域提供了深厚的专业知识，因此可以准确地确定目标受众并选择最相关的渠道。通过选择高质量的播种渠道（包括相关主题），我们可以扩大潜在客户的覆盖范围。通过按主题、受众特征和投放成本进行筛选，从第一阶段开始就确保了广告活动的高效率。通过仔细分析和选择平台，我们实现了最佳的价格质量比，在不影响覆盖面和参与度的情况下将每次观看费用 (CPV) 降至最低值。这种做法不仅提高了电子品牌的知名度，还促进了转化率的增长和公司在市场上地位的加强。在初始阶段就已经取得了很高的成果。
目录 Telega.in
例如，小米公司投资3万卢布推广品牌，吸引了1000名新用户。因此，该频道一个用户的费用为30卢布。这是“技术”类别中渠道的最佳指标。相比之下，在“淡季”最便宜的细分市场之一“健身”中，一个订阅者的费用约为 120 卢布，是后者的四倍。
促销策略
一旦确定了促销的目的和任务，并分析了可能 商城 遇到的困难和克服这些困难的方法，广告活动的下一步就是制定全面的策略。这包括一系列旨在最大限度提高作物产量和实现品牌目标的策略。
- 细分： 包含直接号召行动的内容，并鼓励频道订阅以接收重要信息和新闻。
- 跟踪：通过标记所有链接，我们能够从进一步的活动中排除不相关的渠道。
- 投放时间： 选择在工作日上午投放，此时订阅转化率较高。
- 频道选择：选择覆盖率高、收视费用不超过0.5卢布的频道。
- 视觉内容： 定期更新创意有助于吸引观众的参与度。
- 促销和抽奖：新年前夕，该公司举行了一场鼓励用户分享内容的抽奖活动。
另一个重要方面是使用民意调查和讨论与观众 社交媒体营销策略考虑因素 互动。 Telegram 提供了方便的调查创建工具，让您不仅可以收到反馈，还可以更好地了解订阅者的偏好。此外，UGC 内容还能吸引人们对品牌的关注。这种综合方法有助于最大限度地降低针对不相关受众、预算使用效率低下以及创建不适当内容的风险。此外，所选择的策略有助于提高广告活动的有效性，积极的受众参与加强了与品牌的联系并形成了更加忠诚的社区。
Restore 品牌成功营销活动示例
最成功的案例之一是抽奖赢取限量颜色 iPhone 14 的促销活动。共有 25,000 名用户参加了抽奖，其中 15,000 名是新订阅者。在整个活动期间，该推广 澳大利亚电话号码 帖子的浏览量达到 1,000,000 次，并获得了 6,000 多条积极反馈，证明了该公司策略的有效性。选择独特的颜色和季节性主题帮助公司在竞争对手中脱颖而出，吸引更多关注。这些细节对于促销的成功至关重要。