请继续关注，我们将从Backlinko 背后的人 Brian Dean 那里 了解关于内容营销的 10 件事。
1. 忘记你在英语课上学到的一切——短句在网络上大行其道
Brian Dean 是使用短句创作可读性极高的文章的大师。
但他这样写并非只是为了好玩。
他之所以用如此短的句子写作，是因为它们能提高可读性——尤其是在网络上。
但这种技术早在互联网出现之前就已经存在了。
欧内斯特·海明威因其清晰简洁的写作风格而备受推崇：
他的“简约风格”有助于支撑其作品的“活力”和“有力”性质：
甚至还有一款以他的名字命名的应用程序，旨在帮助作 巴西数据 家识别长句和复杂句子：海明威应用程序。
事实上，短句很有用。它们有助于阐明观点，使观众更容易阅读和理解。
尝试一下。
你会明白我的意思。
关键要点：短句可提高 58% 的可读性。在校对阶段通过 Hemingway App 运行您的内容，并尝试简化可能难以阅读的长句。
2. 我们渴望原创研究
Backlinko 的这篇史诗级文章得益于 Brian Dean 以及 ClickStream、SEMRush、Ahrefs、MarketMuse 和 SimilarWeb 等专家团队和数据合作伙伴的辛勤工作。
事实证明，这篇文章非常成功，部分原因是它提供的信息和见解非常棒。
但事情远不止于此。
还因为这些见解是原创的。
现在，我并不反对引用其他人的研究来证明观点。如果你是这里的常客，开始输入所需信息来创建您的个人资料 你就会知道我自己也经常这么做。如果你做出大胆的声明，那么使用证据来支持它至关重要——无论这些证据是你自己收集的还是从别人（或其他地方）找到的。
然而……如果您想创建能够吸引人们注意力、让他们谈论您、让他们引用您的内容，那么进行自己的研究是关键。
不相信我？
该帖子是 Backlinko 在过去 12 个月内分享次数第二多的帖子（仅次于这个），并且获得了来自 347 个域名的链接。
关键要点：如果您真的想吸引人们的注意力，请不要简单地引用其他人收集的数据，而是进行自己的研究。
3. 旧内容可以通过更新恢复
您是否注意到我们刚才讨论的帖子顶部写着“最后更新”？
这是因为 Backlinko 知道旧内容有多大的价值。它知道，如果你创作了一些能引起观众共鸣的内容，你最不应该做的事情就是忘掉它。
新鲜度在 Google 算法中发挥了一定作用，但您不应认为新内容是唯一重要的内容。旧内容也可以获得良好排名，并为其所在的网站带来大量流量。
最重要的是，内容更新不需要太过重大。我并不是说你需要重写每篇想 台湾数据库 要恢复的帖子的三分之二。很多内容可以通过快速更新来获得新的生命，更新过时的建议或添加新的发现。
关键要点： 不要忽视旧内容，尤其是那些表现良好的内容。在日程安排中留出固定时间重新查看旧内容并花时间更新。
4. 史诗内容还不够
我们都听说过，如果想在 Google 上取得成功，就需要创造“优质内容”。我们大多数人都听过很多次了。这是因为，尽管这很明显，但从理论上讲，这听起来确实是一个不错的建议。
但“优质内容”究竟意味着什么？“优质内容”真的就够了吗？
“现在的内容就像一场军备竞赛。即使发布真正精彩的内容也不够。要脱颖而出，你需要给你的内容额外的“活力”，让它像 Nutella 一样传播开来。像这样的内容。” – Brian Dean
Backlinko 的内容创作方法是寻找在自己的领域表现良好的内容（这主要意味着它吸引了大量链接和分享），然后创作出更出色的内容。他们甚至给这种方法起了个名字：摩天大楼技术。
那么问题是什么呢？“摩天大楼”技术难道不是披着华丽外衣的“创造精彩内容”技术吗？
不完全是……
“优质内容”这一术语的问题在于，它并没有为我们提供任何切实可行的内容。
为什么？
因为“优质内容”对不同的人来说有不同的含义。随着网络的发展和特定技术的普及，它也会发生变化（曾几何时，简单的信息图可能被认为是“优质内容”，但如今，信息图必须非常特别才能脱颖而出）。
切实可行的是找到有关特定主题的最佳内容并进一步改进。
您可以使用多种策略来找到“最佳”内容。您可以在《摩天大楼技术》中详细了解这些策略，但简而言之，您可以……
- 使用 Ahrefs Top Pages 工具来识别热门域名上最成功的内容。
- 使用 Buzzsumo 查找您所选择主题上分享最多的内容。
- 在 Google 上搜索某个行业或主题，将前 10 个 URL 放入链接分析工具中，然后查看具有最多反向链接的页面。
关键要点：忘记精彩内容。忘记史诗内容。要脱颖而出，您需要找到所选主题的最佳内容示例，并制作出更好的内容。
5. 吸引你所在领域的影响者比吸引你的目标市场更重要
现在，在我开始这一课之前，让我们先弄清楚一件事……
为你的目标市场创建内容并没有错。
为销售而设计的内容和为吸引搜索流量而创建的长篇内容非常有价值。
然而……如果你创建内容是希望它被分享和链接，您可以从 Backlinko 那么它需要做的不仅仅是吸引你的目标市场。它需要吸引有影响力的人。
以 Brian Dean 本人为例。
在创立 Backlinko 之前，Brian 经营着一个针对减肥人士的营养网站。
一切都很好，除了一个小问题……
没有人分享他的内容，因此网站流量停滞不前。
你能猜出他做错了什么吗？
Brian 创作的内容深受目标受众的喜爱。他定期发布内容，并遵循既定的时间表。他还在拼命推广自己的作品。
不幸的是，虽然他的目标市场正在接受这些内容，但那些有能力让其广为传播的人——他所在领域的影响者——的反应却不那么积极。