展示广告网络 (GDN) 是当今规模最大、应用最广泛的在线上下文广告网络。
尽管统计数据显示，Google 展示广告网络覆盖了全球 80% 以上的互联网用户，但搜索营销人员往往并未充分利用该网络，而是更倾向于专注于销售漏斗底部的 PPC 策略，目的是产生更多的最后接触转化。
在本文中，我们将介绍 Google 展示广告网络中的常见用例和定位选项，以及漏斗顶部的归因问题。我们将概述您应该使用的关键指标，以构建全渠道 DRM 投资的商业案例并衡量您的展示广告网络活动的效果。
为什么要使用 Google 展示广告网络？
Google 展示广告网络提供多种广告模板、格式和定位选项。展示广告网络上最常用的方法可能是再营销活动。
通过再营销，您可以向已经与您的网站互动过的用户展示广告。每当用户访问 Google 展示广告网络上的网站（包括 YouTube）时，他们都会看见广告。再营销通常提供比搜索网络活动更低的每次转化费用，并且是一种很好的漏斗底部转换工具。这是因为看到您的广告的用户已经了解您的品牌。
当通过广告投资回报率来衡量营销人员时，他们可能会倾向于将展示广告支出仅集中在漏斗底部的策略上，例如再营销，以期推动最后的接触转化。然而，漏斗顶部的展示广告对于确保可持续增长至关重要。
与再营销不同，漏斗顶部展示广告的概念是在用户通过广告投放发现您的产品之前定位用户。这需要采用有创意的方法来传达营销信息，以便潜在客户记住您的品牌。
漏斗顶部展示广告用于提升品牌知名度和评估阶段
如果做得好，GDN 上的定向知名度广告会在潜在客户研 特别领导 究您的产品或服务之前向他们介绍您的品牌。这样，在用户考虑您的竞争对手的产品之前，您已经在知名度方面占据优势。
GDN 上播放的横幅广告示例
展示网络广告的影响很难衡量。这些广告可以与潜意识信息进行比较（参见分散注意力理论）。根据该理论，我们会下意识地感知周围的元素，即使同时有其他东西分散了我们的注意力。在这种情况下，接触过您的展示广告的人可能会记住它们，即使他们没有在屏幕上特别注意它们。
我们稍后会看到，由于许多营销人员仍然严重依赖最后点击归因模型，因此在许多情况下，展示活动并不足以推动用户进入销售漏斗的下一步。
提高 GDN 效果的策略
为了从展示广告投资中获得最佳回报，您需要使用可用的定位选项来接触与您的客户角色（理想客户）具有相同特征的用户。
在开始任何展示活动之前，绝对有必要对你的受众进行彻底的研究，以避免浪费你的预算针对不太可能对你的产品或服务感兴趣的用户。
一旦您确定了潜在客户的特征，就该发起活动来向他们 电子邮件营销如何为企业发挥作用？ 传达您的信息了！下面我详细介绍了一些可供展示网络新手参考的技巧。
选择市场中的受众类别
对于真正想要针对特定受众意图的广告商，Google 提供了针对“自定义意图受众”的服务。您可以配置此定位来捕捉默认选项无法捕捉的市场受众的特征。
例如，您可以通过添加漏斗底部的关键字、URL 和应用程 赌博电子邮件列表 序来创建自定义意向受众。这使你能够在市场上代表你的目标受众。
5. 尝试自适应展示广告
自适应展示广告于 2016 年推出，允许 Google 自动创建和测试不同组合的展示广告组件，从而节省广告主的时间。
自适应展示广告是手动为每个可用广告空间创建广告的替代方案。广告商只需输入一系列标题、图片、描述和徽标，Google 就会显示效果最佳的组合。