在过去五年的大部分时间里，有机社交媒体的有效性一直在下降，而要让它重获新生，仅靠一首 70 年代的流行歌曲是不够的。
如果您的企业注意到社交媒体的自然覆盖率下降，那么您并不孤单。Facebook 最近推动优先显示来自家人和朋友的内容，而来自汽车经销商和其他企业的内容则被忽略了。
您的数字营销策略中仍然有有机社交媒体的一席之地，但它今天应该与五年前有所不同。
了解应将哪些内容纳入您的 海外数据 有机社交媒体策略中，以提高数字营销工作的整体效果。
有机内容与付费广告有何不同
简而言之，在社交媒体平台上有机发布内容是指没有金钱支持的内容。在 2007 年 Facebook 推出付费广告之前，所有内容都是这样在 Facebook 上发布的。
另一方面，付费广告正如其名称所示：制作具有指定预算的广告，并根据您设置的定位参数向受众投放。
虽然有机发布的优点在于不花费任何 改善潜在客户管理 成本，但大多数利用社交媒体营销的企业都看到了付费广告空间在实现其营销目标方面取得的成功。
有机社交媒体为何正在消亡
除了Facebook和其他社交媒体平台上付费广告的成功效果之外，有机社交媒体消亡的原因还有很多。
自 2012 年以来，Facebook 的自然覆盖率一直在缓慢下降。2016 年，它达到了历史最低点（并且还在持续下降）。
在争议不断的 2016 年美国总 企业对企业数据库 统大选前夕，许多 Facebook 用户分享政治新闻（合法和非法的都有），这让该平台变得令人不快。
鉴于负面宣传和用户体验，Facebook 对其算法进行了更新，优先考虑来自家人和朋友的内容，而不是新闻媒体和其他企业的内容。
2018 年，Facebook 再次强调了这一承诺，减少了自然推送的曝光量，并全力以赴以人为本。据估计，只有约 6% 的企业 Facebook 受众真正在他们的新闻推送中看到了您的内容。
这意味着，如果您的汽车经销商的 Facebook 页面有 1,000 个赞，那么实际上只有大约 60 人会看到内容。 （如果帖子很受欢迎并且参与度很高，包括许多赞和分享，您的自然覆盖率可能会更高。）