受众往往对价格相当敏感。当然，他们想要良好的客户服务和合理的送货选择，但最终他们希望在购买产品时尽可能省钱。所以我有一个符合这一要求的客户，我为他的公司投放了 PPC 广告，取得了很大的成功。一切都很顺利。然后他决定加强他的电子邮件营销策略，并向他的电子邮件订阅者提供定期促销。我听到这个消息，立即意识到将这些促销活动整合到他的 PPC 广告中的机会。我很高兴能有这个交叉营销机会，他也非常乐观地认为这些促销活动将带来大量新客户，并吸引老客户回来。因此，我每周都会兴奋地将当周的促销活动整合到广告中，并监控结果。然后发生了一些奇怪的事情。
我们习惯看到的所有积极的 PPC 指标都急剧下降。点击率 (CTR) 下降。转化率下降。尽管客户能够比以前节省更多，但帐户却不知何故受到影响。怎么会这样？通过测试，我能够确定原因。让我们看看我们知道什么以及我们能够确定什么：
假设
我们投放的广告最初包含相同三个价值主张的不同版本：
价格低廉
快速送货
免运费
由于我们看到，使用主要关注定价和节省的价值主张的广告效果非 香港电报数据库 常好，我们假设目标受众对价格敏感。（行业数据进一步支持了这一假设，表明情况确实如此。）因此，整合短期促销优惠，如“订单满 50 美元可节省 10 美元”或“订单满 100 美元可享受 15% 的折扣”，有望提高销售额。 促销活动制作了促销专用的 PPC 广告，其中包括促销持续时间、符合条件所需的订单价值、节省详情以及兑换优惠所需的促销代码等基本详细信息。由于 Google 和 Bing 施加的字符限制，促销广告也不能包含现有广告中的任何措辞。
（也就是说，广告要么是“促销专用的”，要么是围绕一般低价和快速免费送货。）两种广告类型的关键字使用尽可能保持相似，以便进行更有效的测试。然而，一次又一次，促销广告表现最差。 测试结果为了确定促销广告为何效果不佳，必须检查每个竞争广告的具体数据。结果发现，使用带有运送细节的文字的广告效果最佳。标榜“快速免费运送”和“当天运送”的广告具有最大的广告提升和效果数据，而仅提到“免费运送”的广告效果不如与速度相关的广告。教训是什么？除了对价格敏感之外，这个受众对时间也非常敏感！快速获得产品是做出购买决定时最重要的 更换互联网提供商后运行速度测试将 因素。客户或我自己都无法预测会出现这种情况，但通过测试，我们能够分离出这一重要信息。
但故事并没有结束！有了这些信息
我的客户现在可以在电子邮件、网站、社交渠道等中最大限度地使用这些措辞来促进业务发展！Kate Pierce是西密歇根互联网营销公司LionShark Digital Marketing LLC 的所有者。她的专业领域包括付费搜索、搜索引擎优化、社交媒体、小型企业网络咨询、文案撰写和本地在线营销。她和丈夫住在大急流城地区，喜欢烹饪、观看体育比赛和户外活动。像一位真正的数字营销专家（即极客）一样，她喜欢谈论营销理论和 SEM 趋势……所以别说你没有被警告过！有时潜在客户会问我们是否提供再营销广告（也称为重定向广告）。对于那些不太了解付费搜索广告 短信列表 （也称为 PPC、SEM 和 AdWords 广告）的人来说，再营销广告是一种特定类型的付费搜索广告。再营销广告是那些在您访问网页后在线跟踪您的图片和文字广告 – 显示在您访问的后续页面上。最简单的再营销广告只是宣传您访问过的企业，重申品牌信息。另一方面，最复杂的再营销广告使用跟踪脚本来宣传您查看/添加到购物车的特定产品并为您提供定制促销。