您是否曾经开展过 Facebook 广告活动，但最终花费超出了预期？那么请观看《旅程》，这是社交媒体审查员的连续视频纪录片，向您展示成长型企业内部的真实情况。

观看旅程

在第 7 集中，Michael Stelzner（Social Media Examiner 创始人）和他的团队分析了在发布周内行之有效的方法，并开始探索新的想法。该团队还为《The Journey》第二季的隆重发布做准备。

 

节目以团队启动“社交媒体营销世界”两天半后的开场。尽管这一天取得了成功，但 Mike 和营销经理 Jennifer Ballard 仍对 Facebook 广告的费用表示担忧。

麦克与营销经理金·雷诺兹进行了沟通，以获取她的意见。

就广告支出而言，发布的第一周通常是最便宜的，Kim Reynolds 预计每次转化成本 (CPA) 为 50 美元。实际 CPA：200 美元！

Kim 认为，较高的成本表明广告中的行动号召 (CTA) 不够有力，但 Mike 不同意。他指出，行  whatsapp 数据  动号召不够有力不会带来点击量，并认为问题与广告支出有关。Mike 要求 Kim 深入研究预算支出，以揭示广告效果模式。

Kim 和 Mike 与 Jennifer 会面，分享他们的发现。“说服老板”广告将引导您进入一页提  准备好更加忙碌地制作内容了吗  示页面，帮助有希望的与会者提出参加社交媒体营销世界的理由，该广告的转化率最高。

虽然其他广告尚未转化，但 Mike 和 Kim 同意让广告持续播放至本周末。

接下来是启动汇报会议。

Mike 表示，团队刚刚完成了公司历史上最成功的首发周。一周内就售出了 250 张实体门票，Jennifer 补充说，还售出了 115 张虚拟门票。

Kim 报告称，Facebook 的平均 CPA 稳定在 150 美元。Mike 表示，好消息是广告正在转化。坏消息是：CPA 不可持续。

当 Kim 指出那些确实能带来转化的广告的 CPA 很低时，Mike 想知道这些能带来转  赌博电子邮件列表  化的广告带来了多少收入。团队走到他的电脑前查看，结果他发现了一个问题。

由于该公司提供了一些更便宜的门票选择，并且 Facebook CPA 很高，因此 Facebook 广告销售的综合收入并不像团队预期的那样。

他指示 Kim 对每个 Facebook 广告所销售的票种的收入和数量进行更深入的分析。

在销售联盟方面，

Mike 向团队展示了Andrea Vahl 的出色表现，并指出Madalyn Sklar也是董事会成员。为了培养联盟的持续参与，Mike 要求 Kim 提出一些想法，让他们保持活跃和兴奋。

本周晚些时候，Mike 对 Facebook 的一项新广告设计功能（Create to Convert）感到兴奋不已，该功能可能会改变公司做广告的方式。他把营销团队叫来，向他们展示了一张带有动态背景的广告图片。Facebook 表示，使用这种图片的广告活动转化率比使用静态图片的广告活动高出 17%。

Mike 迅速集思广益，想出了这一广告功能的用途，然后团队开始进行测试。

终于，《旅程》第二季开播了。麦克暂停了发布会的筹备工作，将所有资源都投入到节目的宣传中。

在电话会议中，社交媒体经理 Erik Fisher 确认社交团队已准备好在周一节目发布时推广该节目。他还对非直播视频的 Facebook Premiere进行了测试，参与度结果令人满意。他们决定在节目发布前一天安排第二季第一集的测试 Premiere。

后来，迈克谈到了“旅程”本身，

并证实这是公司历史上最昂贵的营销举措。

他分享说，公司内部有些人将这个节目仅仅视为一个视频博客，但他帮助他们理解了它对社交媒体营销世界使命的重要性。随后，团队齐心协力改进了节目的制作、推广和发行方式。Mike 对团队的响应能力感到非常兴奋。

他唯一未实现的愿望是什么？在Facebook Watch上观看《旅程》。

节目结束时，詹妮弗·巴拉德表达了对未实现销售目标的担忧。

您有什么想法可以帮助 Mike 和他的团队推广会议？请在下面的评论中分享您的想法和观点。