如何保障未来电子商务销售数据的安全

准确的数据对于成功的在线营销至关重要。然而，当数据变得不可靠时，它会对广告活动和预算分配产生负面影响。转化跟踪虽然经常被忽视，但在有效的广告中起着至关重要的作用。如果没有准确的转化​​跟踪，企业就有可能浪费资金在无法产生预期效果的广告上。

• Cookie 弃用： Safari 和即将推出的 Chrome 等浏览器逐渐放弃使用第三方 Cookie，这极大地限制了跟踪功能。Apple 的智能跟踪预防 (ITP) 将第三方 Cookie 的生命周期限制为仅七天，从而导致大量数据丢失。

• 广告拦截器和隐私问题：广告拦截器的使用增加和隐私意识的增强进一步使数据收集复杂化，导致见解不完整和不准确。
• 服务器端跟踪：行业正在转向服务器端跟踪，它依赖于 Shopify 和WooCommerce等平台的后端数据。这种方法更准确，但需要技术实现。

这些变化如何影响广告效果和销售

不可靠的跟踪会对企业产生重大影响，尤其是那些销售周期较长、客户需要花时间研究和购买的企业。这可能导致几个问题：

归因不准确

当 Cookie 很快过期时，很难准确地将销售 富人数据 归因于正确的营销渠道。例如，客户最初可能通过 Facebook 广告找到产品，但几天后才在 Google 上搜索后购买。传统的跟踪可能会错误地将销售归功于 Google，而忽略了最初的 Facebook 广告的关键作用。

误导性的投资回报率计算

不准确的数据会严重扭曲您的投资回报率 (ROI) 计算。例如，如果Google Ads报告称 5,000 美元的广告支出产生了 10,000 美元的收入，乍一看可能似乎无利可图。但是，如果实际产生的收入接近 20,000 美元，则该广告系列实际上利润丰厚。这种差异凸显了有缺陷的数据如何导致不准确的 ROI 计算，从而导致营销投资决策失误。

错失良机

如果不清楚客户如何与您的营 伦敦泰晤士报  销互动并最终购买，您就会错失宝贵的机会。这些机会包括优化广告系列以获得更好的效果、用正确的信息定位正确的受众以及改善整体客户体验。

重新获得准确转化洞察的实用解决方案

幸运的是，有办法减轻这些变化的影响并重新获得准确的转换洞察。

• 第一方数据： Safari 的浏览器 西班牙比特币数据库 设置允许第一方 Cookie 持续一年。这凸显了 Apple 倾向于让域名所有者直接从其用户那里收集数据，而不是依赖第三方。因此，网站应优先发布和管理自己的 Cookie，以确保准确的跟踪和数据所有权。

• 服务器端跟踪实施：过渡到服务器端跟踪可以更准确地查看转化情况。Ammerce (ammerce.ai) 等平台提供了简化此流程的解决方案，尤其是针对 Shopify 用户。
• 增强数据收集：鼓励客户通过电子邮件弹出窗口自愿提供信息，并制定策略来增加回头客。您直接收集的数据越多，您就越能了解和定位您的受众。

确保电子商务跟踪面向未来的工具和策略

为了确保您的电子商务跟踪保持准确和有效，建议实施多种工具和策略。一种方法是利用Aimerce (aimerce.ai) 等平台，该平台与Shopify集成以利用第一方数据和服务器端跟踪。这可以显著提高数据准确性。

另一个重要策略是建立定期核对来自各种来源（例如 Google Analytics 和 Google Ads）的数据的流程。通过比较这些报告，企业可以识别差异和不一致之处，从而相应地调整策略。这种做法可以更全面地了解网站活动和广告系列效果。

此外，考虑利用客户数据平台 (CDP) 整合和统一来自多个来源的客户数据。这为客户旅程提供了宝贵的见解，使企业能够做出更明智的决策。

最后，优先优化电子邮件弹出窗口，以鼓励访客自愿提供信息。此外，重点实施增加回头客数量的策略，因为他们的数据有助于更准确的长期跟踪和分析。