揭示元趋势 在营销和一般商业领域，我们所有人都倾向于关注每个人都在谈论的流行趋势。例如，现在每个人都在关注人工智能的热潮。谈论人工智能在营销中的应用已不再是新鲜事。
但很多时候，导致我们营销方式发生重大转变的趋势却被忽视了。造成这种情况的原因有很多，例如：
网红们还没有赶上这些趋势
这些在流行的营销博客、杂志、播客、时事通讯甚至活动中都没有出现。
它们的影响尚未成为主流，到目前为止，只有少数精 c级执行名单 英营销人员和品牌赶上了这些趋势的潮流。
在本文中，我们探讨这样一种趋势—— 将实体营 销和数字营销的优点结合起来。
这种元趋势可以看作是全球趋势的一部分，即结合使用数字和物理元素来为企业创造最佳结果。当我们在营销背景下深入探讨这一点时，我们将在另一个领域中看到一个这种趋势非常流行的示例。我们还将学习一些已经利用这一概念来帮助公司在数字噪音中脱颖而出的营销策略。
零售业的实体数字化革命
零售业是物理世界和数字世界无缝集成的领域。Amazon Go 购物体验就是一个很好的例子。Amazon Go 商店结合使用智能手推车、自动结账系统和软 动觉神经营销关注消费者的触觉 件来实现购物自动化，同时仍能确保良好的客户体验。购物者可以从实体店挑选自己喜欢的商品，然后走出去，而不必排队结账或结账。
这种物理和数字技术的结合被称为“物理数字化”。零售业的“物理数字化”革命已开始流行，许多产品创新者带着自主购物解决方案进入市场。这一趋势是全球性的，预计在未来 5 到 10 年内会得到更广泛的采用。
B2B 营销中的 Phygital – 结合物理世界和数字世界
将数字技术与实体元素相结合的元趋势一直是营销领域的“无声”潮流引领者。虽然博客和社交媒体占据了在线营销的很大一部分，但平面广告和线下促销却处于劣势。尤其是 B2B 企业不再对使用线下渠道感兴趣，除了活动和会议。
此外，在线营销使一切成为可能，这导致 B2B 营销人员确定每花一美元的投资回报率 (ROI)。无法跟踪结果直接导致营销人员远离线下营销策略。
这就是实体数字营销的创新之处。它利用两个世界的优点来产生最好的结果。为了更好地理解这个概念，让我们来看看一些具体体现这一点的营销策略：
直接邮寄
使用数字标牌进行广告
文本到语音转换
自动视频生成
1. 直邮
直邮是最古老的营销方法之一，可以追溯到 欧洲比特币数据库 几个世纪前。但从 20 世纪 90 年代初开始，电子邮件取代了它。它的影响如此深远，以至于我们发现电子邮件比实体信件更值得信赖。但如果您可以将实体邮件的个性化与在线管理的便利性结合起来，会怎么样呢？
这就是 Sendoso 和 The Mailworks 等发送和电子礼品平台可以让你做的事情。你可以使用这些数字平台向客户和潜在客户大规模发送个性化便条和品牌礼品。观看下面的视频了解其工作原理。
当每个人都专注于传统的营销策略时，这是一个在竞争中脱颖而出的好方法。
2. 使用数字标牌进行广告
B2B 企业的广告预算中可能超过 90% 都花在了 LinkedIn 和 Google 广告等平台上。但您是否知道，许多大型 B2B 品牌都在使用数字标牌来推广其解决方案？
与静态广告牌不同，使用数字标牌可以更好地控制显示的内容，并且可以随时更改广告。B2B 公司通常更喜欢机场和公司活动场所等目标受众更有可能聚集的地方。一些智能标牌公司还提供指标，例如看过广告的人数，以量化广告的影响。