您可能已经看过自适应展示广告！
创建自适应展示广告系列时，您最多可以导入：
- 15 张图像
- 5 个标题
- 5 个描述
- 5 个标志
然后，这些元素将自动组合和调整，以适应 GDN 上的不同广告展示位置。
自适应展示广告的优势：
- 更广泛的受众——Google 会以最佳方式组合您上传的资产，使其适合 Google 展示广告网络上的每个可用广告空间。
- 节省时间——您可以花更少的时间来管理创意团队的成本。
- 自动优化广告——谷歌使用机器学习模型来确定构成其提供的每个广告的元素的完美组合，而这是人类在如此短的时间内根本无法完成的任务。
除了再营销之外，展示广告活动通常不会带来直接转化，因此不应仅根据最后一次互动转化操作来衡量。
海报宣传活动的成功标准可分为三类：
1. 恶名
2. 与广告互动
3. 直接回答
下面列出了您应该用来评估每个类别成功程度的绩效指标。
认知指标
在 Google Analytics 中，您可以监控展示广告系列带来的 电话号码库 品牌搜索活动的增长。您可以使用注释突出显示展示广告系列的创建日期，以确保可以衡量这些增长。
访问您网站的新用户数量可以很好地表明您的展示广告系列在知名度和整体网站流量方面是否成功。
展示次数通常用于衡量您的广告向目标用户展示的次数。不过，我建议您更多地关注基于可见率统计数据的可见展示。
广告互动指标
参与度指标在 YouTube 上可能比在 GDN 上更重要。但是，如果您想衡量与展示广告的互动，则可以使用以下指标：
- 互动（或参与度）——每次用户点击、单击或展开您的灯箱广告时；
- 点击次数–点击重定向到您网站的展示广告。
直接反应指标
PPC 指标最受公司高管关注，这是理所当然的。直接反应指标基于每次展示您的广告时所采取的期望转化操作。
浏览型转化报告的使用频率低于直接转化报告。然而，了解用户看到了展示广告并随后通过其他渠道进行转化，将使您更容易衡量展示广告的贡献。
当展示活动对转化路径做出贡献时，间接转化的价值还可以让您监控销售和转化的数量及其货币价值。当用户点击广告，然后通过其他渠道进行转化时，转化 确保您有效利用该平台 价值的一部分就归因于展示活动。
结论
归因仍然是营销人员面临的主要挑战，特别是在展示广告领域。许多营销人员仍然倾向于优先衡量展示广告的直接反应，但却未能衡量漏斗顶端展示广告的有效性。
如果展示广告是为了建立品牌知名度，而只有极小一部分用户点击这些广告，那么为什么我们要衡量点击次数而不是可见展示次数呢？展示活动（再营销之外）的成功尤其难以衡量，这使得未来展示网络支出的商业案例比搜索网络活动的商业案例更难以呈现。
我相信，只要实施适当的绩效衡量标准，展示活动就能为所 赌博电子邮件列表 有公司带来良好的业绩。如果您采用本文介绍的措施来改善展示广告网络活动的衡量和归因，您的数据将更准确地体现该网络为您的业务带来的附加价值，并为未来的媒体投资生成更多可操作的数据。