式的支出（参见谷歌的“效果最大化”），在线广告的自动化程度必将持续增长。
但问题是——算法无法理解情境。在数字和大规模处理方面，算法将超越人类，但在策略制定、同理心和情境理解方面，人类仍然优于机器。那么，无论未来技术如何发展，广告领域
哪些不变的基本原则将始终如一呢？
1. 媒体中立
许多营销人员会根据自己最熟悉的平台和网络来决定营销预算的投入方向，将工具置于目标之上——这违背了媒体中立的理念。
广告的核心在于在正确的时间、正确的地点瞄准正确的目标人群。无数品牌在这一点上犯错的例子表明，他们根据目标受众 电话号码 和任务选择了错误的平台。
例如，如果您正在努力提升品牌知名度，付费搜索的效果远不及展示广告，后者在相同预算下可以实现更大的覆盖范围。
媒体中立的理念在于做出客观的媒体决策，并选择最适合当前任务的平台。在决定如何投放任何广告之前，务必先深入了解您的目标客户，
然后再进行规划。
2. 你可以绝不效率太高
效率和投资回报率 (ROI) 是您在 PPC 简报中经常遇到的两个词。然而，过度追求效率可能会阻碍增长和整体效果。
许多营销人员将投资回报率视为圣杯，却并不真正理解其含义。投资回报率衡量的是效率，而不是效果。
将效率和投资回报率作为主要 这个职业是人数最多且薪水最高的职业之一！ 关注点可能很危险。实际上，较高的投资回报率往往来自较少的预算，但当您在广告上投入更多时，产生的利润会更高。
从上面的例子可以看出，利润最高的广告系列的投资回报率最低，因此，试图最大化投资回报率而不关注利润是破坏效果的好方法。
与其一味关注投资回报率，不如努力了解广告系列的商业价值——这会因每个品牌的目标而异，但可能是盈利能力、未追踪的电话销售百分比、平均订单价值/数量以及通过广告吸引的客户的预期生命周期价值。理想情况下，您的广告应该力求既有效又高效，但请注意，效果最重要。
3.平衡的重要性
正如研究人员比奈和菲尔德在“长远与短期”研究中证实的那样，营销的运作方式有两种。该理论认为，我们应该平衡长期品牌建设和短 邮寄线索 期销售激活，以同时最大化可销售性和销售额。实际上，在“品牌”营销和“绩效”营销的实践者之间， 这一分歧越来越大，整合的效益很少得到实现。
销售激活正在转化现有需求，这需要您：
- 战术上的