好吧，科学营销人员，如果您现在正在从事新产品开发 (NPD)，那么您一定会喜欢这篇文章。我们整理了一份简短的“直截了当”的摘要以及一个战术计划，以帮助您像大师一样监督新产品开发发布。我们不仅分享“如何”推广您的 NPD，我们还为您提供我们在这些情况下使用的实际规划模板。
掌握基础知识
首先，我们建议您在计划发布日期前至少 6 个月进行内部讨论，讨论以下方面，以帮助您确定方向：
NPD 营销预算是多少？预计发布日期是多少？
您的目标是什么？通常，对于新产品，目标是提高知名度，但值得一问。预期收入可能是合理的，在这种情况下，您可以设定预期的 MQL 目标或 ROI 金额。一些较小的新产品可能不需要大量的营销支出，因此您应该仔细考虑选择策略。
与您的产品经理（PM）和销售团队一起讨论定位/信息应该是什么，并与他们达成一致，以确定摘要的最终审核时间。
召集所有关键的内部利益相关者（研发、主题专家 (SME)、项目经理、营销团队、监管部门），并让他们明白，营销团队需要在规定日期前获得最终内容（即技术产品规格和性能数据），这样你才能确保所有营销魔法都能真正实现。这一点总是很棘手，通常需要召开一系列会议和提醒，以确保你的执行时间不会被占用。
去做你的综合活动
结合使用数字和传统渠 电话营销数据 道来最大化您的覆盖范围。考虑 SEO、内容营销、社交媒体、网络研讨会和电子邮件活动。每个渠道都应协同工作，以创造知名度和潜在客户生成的和谐局面。
真正有效的策略
对于 NPD，有一套标准的策略经常被使用。它们是：
Web 产品页面和登陆页面
产品手册（如果不是服务）
社交媒体帖子
快速协议
产品数据表（技术传单）
快速参考指南（内部使用）
应用说明（如果不是服务）
更新细分列表（为您的营销铺平道路）
更多
总是有额外的策略可以加入，但如何 使用强度对其有何影响？ 选择和组合这些策略取决于通常的变量；您的渠道、团队的执行能力、预算，以及 NPD 的性质（产品线扩展、新创新）等。这些是我们经常发现需要考虑的一些关键额外策略，但要查看完整列表，请查看 Qincade 的免费战术模板，您可以复制并使用它作为执行 NPD 的终极指南，让其运行得像时钟一样准确，顺利进行。
常见问题解答（网络）
贸易展览会
销售平台（面向客户）
在此处获取免费的NPD 战术 电子邮件列表 计划模板 以获取完整列表。
最后几点说明
关键意见领袖 (KOL) 可以成为您的秘密武器。他们的支持可以增加可信度，并可以大大扩大您尚未被广泛使用和喜爱的产品/服务的影响力。
有时，围绕新产品发布进行 PR 宣传是可行的，尤其是当新产品发布代表着行业的变革性创新时，但这确实具有挑战性。记者数量并不多，他们非常挑剔，每个人都在追求好的报道，因此很难确保成功。一位记者最近告诉我们，通常不是产品本身决定了编辑的兴趣，而是产品的应用，所以在考虑 PR 时要考虑这一点。一家扩张型公司最近与我们分享了一种策略，今年 1 月，这种策略对他们在围绕新产品发布进行宣传非常有效。他们为投资者和客户制作了自己的视频，然后通过社交、电子邮件和自己的网站将其推广出去。这为他们带来了大量潜在客户和浏览量，这意味着他们不必花时间和金钱去追逐大型媒体机会。我们还发现，您开展的新产品发布往往是对现有产品的优化，因此专注于 PR 大多不值得投入时间和金钱。
试用和演示是极好的销售工具。提供这些工具可能会改变游戏规则，因为您不仅可以让现有客户和合格潜在客户亲身体验产品的魔力，还可以收集宝贵的反馈意见并用它来迭代和改进。请记住，大量产品并不是简单的即插即用，因此提供免费试用套件可以让客户或潜在客户有机会在购买前试用。
当然，这一点很明显，但值得一提的是——产品推出后，工作仍在继续。提供一流的客户支持，收集反馈，并利用反馈不断改进。