德国广告委员会推出了针对影响力人士的在线培训课程。其目的是让有影响力的人熟悉与品牌合作和在社交媒体平台上做广告所适用的法律法规。目标：提高广告行业影响力营销的透明度和信任度。这门 90 分钟的在线课程适合有影响力的人、机构和品牌。它涵盖了与影响力营销和社交媒体有关的德国和欧洲广告法。
“Werberat 培训”课程与欧洲广告 退出数据 标准联盟(EASA)合作开发，旨在帮助 KOL、创作者、品牌和代理商避免因错误标记内容、误导性内容或非法广告而引起的问题。
课程分为六个小节，涵盖有影响力的人和品牌合作内容的正确标记以及德国广告委员会关于误导性广告的规则。
该法案还涉及酒精和食品广告的特殊要求以及对未成年人的保护。
随着 Werberat 培训的推出，德国 卢迪亚纳排名前 5 的数字营销课程 成为继法国和荷兰之后第三个提供全面资源的欧洲国家，帮助网红在与品牌合作发布内容时遵守广告法。
德国广告委员会欧洲部负责人斯蒂芬妮·勒费尔特 (Stefanie Lefeldt)表示，新的网红培训受到法国负责任影响力证书的启发，是对德 联合王国数据 广告法律环境碎片化的挑战的回应。
“在德国，没有专门针对网红营销的法律。另一方面，也没有单一的广告法律。相反，我们要处理许多不同的规则和法规。培训旨在概述所有这些规则和法规，”Stefanie Lefeldt 评论道。
“到目前为止，德国还没有一个网站包含所有适用于网红的广告规则。这个在线课程提供了补救措施，并为网红提供了一个中心联系点，”Stefanie Lefeldt 说。
Kolsquare 创始人兼首席执行官 Quentin Bordage对德国广告委员会设立网红培训课程表示祝贺，他相信这将有助于打造更加强劲、负责任和可持续的网红营销行业。
Kolsquare 迅速在其平台上添加了“Werberat 培训”标签。它将自动出现在已成功完成培训的创作者的KOL个人资料页面上。
Bordage 评论道：“我们平台的这一小小新增功能对于我们的用户来说是一个巨大的胜利，他们现在可以快速知道潜在的 KOL 合作伙伴是否了解适用于该行业的各种广告规则。” “除了我们自己的合规评分功能（可以分析网红对广告法规的遵守情况）之外，Werberat 培训印章还可以为品牌和代理商提供保证，确保他们正在考虑的网红行为负责任。”
Werberat 的培训如何改善影响力营销？
德国的影响力培训是通过在线门户网站进行的。课程时长约为 90 分钟，报名参加课程的影响者可以根据自己的时间承诺随时暂停和重新开始培训。
成功率达到 75% 或以上的课程参与者将获得证书，并在广告委员会网站上公开列出。
截至目前，已有 33 位影响者成功完成培训。
该课程将免费提供给前 50 名注册的影响者。此后，培训费用为 50 欧元 + 增值税。对于希望为员工报名参加培训的品牌和机构，还可以享受团体折扣。
“我们在课程中纳入了各种各样的内容，包括视频和实践元素，以使内容尽可能地通俗易懂，”Stefanie Lefeldt 评论道，并补充道，课程还包括一个旨在帮助创意人员评估潜在合作伙伴公司责任的部分。
德国网红发布的内容合法性如何？
在截至 2024 年 3 月中旬的三个月内，Kolsquare 分析了德国受众占比超过 30% 的创作者在 Instagram 上发布的所有帖子和视频。总计约有 120 万条内容。
在 93,000 名德国创作者发布的 120 万条 Instagram 帖子和视频中，7.5%（即 70,405 条内容）被标识为赞助内容。其中75％符合德国标签法规。
“我认为，在让人们认识到必须披露某条帖子是否为广告方面，德国已经取得了很大进步，但在有关误导性或潜在有害广告的问题和法律方面，我们仍有许多工作要做，”斯蒂芬妮·勒费尔特 (Stefanie Lefeldt) 表示。