SberMarketing 采用系统化和分析性的方法为 Citydrive 的数字广告活动创作创意。在这个案例中，团队会告诉你如何利用神经营销来提高创意素材的转化率，并将安装成本降低32%。
汽车共享是个人交通的一种替代方案，用户仅需支付租车费用，服务则承担燃料费用、维修和保养费用以及停车费。除了气温回暖季节出行需求旺盛外，夏秋季节国内汽车旅游业也呈现井喷式发展，驾车出行可谓十分便捷。
今年，Citydrive 扩大了汽车共享的使用条件，并继续增加其车辆数量。观众数量和可用车辆数量的增长对该服务的普及度产生了积极的影响。与此同时，吸引新客户的问题仍然重要。该服务需要那些还没有时间评估 Citydrive 质量并在其他应用程序中选择它的新用户。
活动目标
在进行内部研究后，我们发现了一个问题：人们对品牌的区分度不大；他们对品牌没有情感依恋。前景是功能便利性：价格比、车队质量和附近的汽车。
想要成为领导者，不仅要降低获客成本，还要提高漏 中东手机号码清单 斗阶段的质量，以及降低自己吸引用户和提高转化的成本基准。
解决方案
我们必须完成数字广告活动的所有阶段——从与横幅的互动到初始安装，以及在其他所有条件相同的情况下产生更频繁选择我们品牌的忠诚的核心受众。为了实现这一目标，需要采用新的创意创作和推荐形成方式来提高创意素材的转化率。这就是我们求助于神经营销实验室的原因。
神经营销是营销与心理学交叉的一系列活动，通 日记研究——对营销的宝贵见解 过为特定受众群体选择最合适的沟通方式来提高广告内容的有效性。
该实验室根据心理类型对受众进行细分，并为品牌和产品提供定制解决方案，以提高渠道几乎每个阶段的转化率。
执行
作为广告活动的一部分，我们经历了以下阶段：
— 使用广告横幅、登陆页面和品牌手册的统计数据进行分析；
— 这些材料的每个视觉元素都标记在41个心理量表上；
— 对获得的数据进行聚类，得到四 澳大利亚电话号码 个具有稳定心理类型的受众群体；
— 确定对某些物体系统性重复的反应；
— 将得到的行为模式组合成针对颜色、几何、语义和其他元素的建议设计器；
— 为每个细分市场收集新的改编创意，并向所有四种特定的心理类型展示它们。